繁荣与超越_上海区县机关报发展现状与趋势初探

时间:2020-02-28  栏目:百科知识  

繁荣与超越_上海区县机关报发展现状与趋势初探_映象·整合——北京上海新锐观与思

第3篇 繁荣与超越——上海区县机关报发展现状与趋势初探

王卫国

上海19家区县机关报的繁荣发展是当前上海乃至全国报纸媒体市场上一个十分独特的现象。其能够繁荣发展、不断壮大,乃上海作为特大型城市社会经济发展的结果,是城市管理体制改革在新闻宣传领域的现实需求,也是作为四大直辖市之一的上海的区县党委在新闻宣传上的重要实践。本文的重点和亮点在于,笔者凭借在上海区县机关报的从业经验和近年来对区县报的理性思考,在关注其现状并分析繁荣原因的同时,对其未来发展趋势作出初步探讨。文章分析认为,报网互动、强化和优化深度报道、重视并做好社区版和实现自身的文化品牌塑造,是上海区县机关报未来发展的四大走向。

【关键词】上海区县机关报 发展现状 形成原因 未来趋势

(www.benninghoven.com.cn)

舞台不在乎大小,关键看节目是否精彩。上海19家区县机关报正书写着当代上海新闻业的多彩篇章,以大城市区域新闻宣传的实践不断丰富党报新闻宣传理论,逐渐成为上海地方报业的颇具特色的一“极”。

提起上海传媒业,特别是上海报业市场状况,无论是传媒从业者、研究者,还是传媒圈外的人士,大家多把关注的目光投向了大的报业集团如《解放日报》报业集团、文新报业集团,以及它们旗下的纸媒,或者从外省市来的市场化报纸。关于上海报业市场分析的文章和言论很多,笔者却遗憾地很难见到介绍上海区县机关报的文章。然而,理论上的缺席并不能掩盖实践中上海区县机关报繁荣发展的现实。

本文试图在简介上海区县机关报发展的历史和现状的基础上,初步分析上海区县机关报枝繁叶茂、迅速发展的原因,结合笔者在区县报的从业体会,指出其面临的发展难题,并探究其可能的发展趋势。