近年来，体育用品市场的竞争越来越激烈，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯、安德玛等在中国市场占据着绝对优势。然而，近年来，发源自中国的体育品牌李宁正在崭露头角，逐步获得了更多的消费者喜爱。
李宁起步于1990年，成立以来一直致力于推广中国体育文化，让更多人喜欢运动。由于品牌缺乏国际化的营销，一度令市场份额急转直下。但是，近年来李宁的经营策略发生了巨大变化，针对中国市场进行了全面改革，结合互联网 和定制化，更加贴合年轻人的需求。
李宁品牌近年来的宣传口号是“让世界听见中国的声音”，将品牌与国家形象和北京奥运会紧密地联系在一起，打出了“中国体育彩云之南的“重振雄风”的招牌。此外，与NBA合作、签约运动员、争取赞助权等方面也跟上了时代，提高了品牌的知名度和美誉度。