奢侈品一直是人们所向往的，这些品牌无论是在品质、设计还是历史上，都是无可替代的。然而，在现代社会，随着人们生活水平的提高，奢侈品渐渐不再是所谓的“奢侈”，开始逐渐走向普通百姓。如今，每个人身上都可能携带着一两件奢侈品牌。
但对于很多普通人而言，奢侈品牌还是无法承受的，价格虽然越来越接近人民，但对于大部分人而言仍然是相当昂贵的。但对于那些有能力购买的人来说，购买奢侈品牌和购买其它“非奢侈品牌”道理相同，同样是一种投资，或者说是对自我价值的认同。
作为一个有立场思考的消费者，不能把奢侈品限定在价格、品质上去思考。消费本身就是一种经济行为，在购买奢侈品时，我们需要考虑的不是品牌的排场性，而是这个过程中的市场营销。
奢侈品牌的市场营销未必是一定的，要买要不买是我们自己做决定。因此，在购买奢侈品时，我们需要把个人喜好和投资的角度一起来考虑。