什么而不什么，是一种常见的思考方式，大概的意思是，在描述一件事情的时候，不用正面阐述这件事情是什么，而是通过描述这件事物与其他事物的区别，来寻找本质，寻找创新。
比如在生活中，我们常常可以看到“咖啡馆”这个行业，而当你经过一个场景修缮破损的门口，仿佛步入了18世纪的古论坛，这时候，你所经历的，就是什么而不是什么：不是一家卖咖啡的地方，而是一种情景，一种时光。
什么而不什么思考法的核心就是：通过不断比对，发现事物的异质性，这个过程不断地拆解和重组概念，从而产生出全新的想法。我们学会了什么，真正更重要的是，对什么有了思想深度的认知，这是传统学习所无法带来的人性启发和价值人文教育的最高境地。
在引导人类文化发展的过程中，大量的思想功力萌发出来;在推动知识产业变革的阶段，创造力思维也成为了过程的核心。愿中国人彼此之间也能在思想碰撞的过程中思索出自己独具特色的创造力思维。